“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯赛程

外国游客的购物清单正日益丰富，其中涌现出许多新的“畅销品”。从传统的茶叶到现代的茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有创意的IP文化产品，再到精美的丝绸瓷器和前沿的智能科技产品，这些都成为了外国游客来华旅游时的“必买”之物。

数据显示，2025年，共有3517万外国游客入境中国，较去年同期增长了30.6%，他们的总消费额也同比增长了39.2%。这一购物清单的变化，也为我们提供了一个观察中国品牌发展动态的独特视角。

中国设计驱动的新消费产品正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌专卖店，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025年的财务报告中指出，全年营收达到了371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团公布的数据显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在科技领域，“中国智造”也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已经成为外国游客在中国购物的热门选择。来自安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

作为中华文化传承者的老字号品牌，也通过“特别款”的形式成功“焕新”出海。近年来，这些老字号品牌不断推陈出新，以更年轻、更具活力的姿态融入现代消费场景，吸引着外国游客将富有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》显示，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。国家“十五五”规划纲要明确提出，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。” 此外，免签政策的扩展、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，都为外国游客来华消费以及中国企业走向海外创造了更加有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比激增305%，相关商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造能力的体现，更因为中国品牌的崛起而愈发闪耀。

《人民日报》（2026年06月26日 14版）

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