多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 2026世界杯

本次端午假期，全国国内旅游接待人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。公众在丰富多彩的活动中体验到了传统节日的魅力与浓厚氛围。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探访了端午节的传统与创新。

浙江嘉兴：粽子产业推陈出新

在嘉兴，粽子产品不断更新迭代，为消费者带来新口味。当地的“真真老老”甄选店在端午期间推出现包现煮的粽子，吸引了众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人正忙碌地制作粽子，直播间的订单也络绎不绝。

目前，粽子已成为嘉兴的重要产业，拥有超过50家专业生产企业和2万多名从业人员，年产量约10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上精益求精，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感和配料，以适应不同地域的饮食习惯。例如，软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品，以及使用当地食材制作的粽子，都受到了消费者的欢迎。

此外，五芳斋还与江中药业合作，推出了“江中健消粽”，将健康养生理念融入粽子馅料，满足了现代消费者对健康的需求。同时，精美的粽子礼盒也增加了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子在海外市场也备受青睐，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，远销10多个国家和地区。

“真真老老”创新推出了南湖菱口味粽子，御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品吸引年轻消费者。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足市场需求。

湖北秭归：文旅消费场景拓展

在湖北秭归，以屈原文化为主题的文创产品受到了游客的喜爱。芈绣馆推出的香包、龙舟手链、艾草手环等端午主题文创产品，因其精美设计和文化内涵，成为热门伴手礼。

芈绣馆集购物与体验于一体，每年都会根据传统刺绣、民俗文化和IP开发端午主题产品。今年，该馆已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。除了实体产品，馆内还设有非遗体验区，游客可以学习包粽子、制作香囊、缠五彩绳等传统技艺。

为了拓展销售渠道，芈绣馆在多个线上平台开设了官方店铺，并开展直播带货。通过线上线下联动，今年端午假期，该公司的销售额达到了500万元，并带动了5800余名村民通过文创产业增收致富。

宜昌市还在端午假期打破传统门店模式，在五大重点区域设立了端午主题快闪店，覆盖景区、游船、旅居等多种场景，沉浸式展示当地非遗文创和特色产品。据宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力

在广东佛山，一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，见证了数百年的龙船交往历史。

近年来，盐步老龙文化街区吸引了越来越多的外地游客，周边民宿在端午节前就已预订一空。端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率达到4.5次，游客在观赏龙舟后，会选择在街区内体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。

盐步老龙1432文化街区已引入上百家文旅商户，将旧酒厂、旧仓库改造成为年轻人喜爱的打卡地。游客问卷调查显示，超过六成的外地游客是为一睹盐步老龙风采而来，并倾向于选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线。

线上方面，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续挖掘非遗内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续开展端午龙舟系列活动。

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