从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 世界杯直播

暑期旅游预订数据显示，截至6月中旬，今年暑假旅游产品的预订人次较去年同期增长20%。其中，境内游的预订增长尤为显著，人次增幅超过30%，显示出旅游消费市场延续了今年的火热态势，并有望迎来新一轮增长。

国家统计局公布的数据也印证了这一趋势。1月至5月，全国社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增速达到5.4%，远高于商品零售额。旅游服务、文体休闲服务等体验型、接触型服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的火爆，可以观察到消费结构正在升级，服务消费正朝着体验化、品质化和个性化方向快速发展。

“体验感”已成为暑期消费者的重要考量因素。与以往“走马观花”的观光模式不同，如今的消费者更追求有温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、影视IP游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式备受青睐，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，参加以历史为主题的“City Walk”，可以重新认识熟悉的城市；在街角偶遇一场小型音乐会，更能留下难忘的城市记忆。亲手制作徽墨、参与扎染或学习苗银锻造，在匠人指导下完成一件非遗作品，不仅能了解传统技艺，还能获得深厚的文化享受。

体验式消费具有天然的社交属性，能够满足年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录视频、撰写游记等方式即时记录并分享自己的真实感受和独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来选择目的地、规划行程，并根据个人兴趣定制个性化的旅行方案。这表明体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予了消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新不断激发新的需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者停留并深度参与。北京近期开放的“微风露台”让市民和游客在欣赏城市风光的同时，可以品尝咖啡、聆听音乐、参与手作市集。许多城市结合城市更新，将老旧厂房、历史街区改造为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质文旅供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费呈现出夏日经济的生动图景，也折射出中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的有利时机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于释放消费潜力，创造更加“体验感”十足的消费新生活。

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